{"id":34604,"date":"2024-01-24T11:53:55","date_gmt":"2024-01-24T09:53:55","guid":{"rendered":"https:\/\/kimdacosta.com\/?p=34604"},"modified":"2024-01-24T11:53:58","modified_gmt":"2024-01-24T09:53:58","slug":"modeminnen-hur-levis-forandrade-mitt-liv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kimdacosta.com\/?p=34604","title":{"rendered":"Modeminnen: hur Levi’s f\u00f6r\u00e4ndrade mitt liv"},"content":{"rendered":"\n
\"\"
Det var ingen som f\u00f6rstod att jag var fjolla…<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nu n\u00e4r jag har b\u00f6rjat titta p\u00e5 tv<\/a> (vilket jag b\u00f6rjade med d\u00e5 jag l\u00e5g p\u00e5 sjukhus<\/a> i samband med min omtalade operation) s\u00e5 har det slagit mig hur mycket – och v\u00e4rdel\u00f6s! – reklam som visas. Dagens reklamfilmer \u00e4r s\u00e5 otroligt tradiga, visst \u00e4r de?
Samtalade om detta med min s\u00e5 kallade ”fruga” och vi b\u00f6rjade vandra l\u00e4ngs minnenas ber\u00f6mda aveny. Kommer ni ih\u00e5g hur fantastiska reklamfilmerna f\u00f6r Levi’s var p\u00e5 nittiotalet? De var ”edgy”, finurliga och sexiga<\/strong> p\u00e5 ett smakfullt vis.<\/p>\n\n\n\n

Detta fick mig att vandra \u00e4nnu l\u00e4ngre l\u00e4ngs den d\u00e4r avenyn. F\u00f6r oss som gick p\u00e5 h\u00f6gstadiet i slutet av \u00e5ttiotalet, b\u00f6rjan p\u00e5 nittiotalet, fanns en – och endast en – statussymbol: Levi’s. N\u00e4rmare best\u00e4mt Levi’s 501.
Som en udda f\u00e5gel var jag s\u00e5 klart utst\u00f6tt – kanske inte mobbad, utan just utst\u00f6tt<\/em> – och mina arma f\u00f6r\u00e4ldrar m\u00e4rkte ju det.
En dag tog de med mig till en fr\u00e4sig Levi’s-butik och jag fick plocka p\u00e5 mig. Det blev nog tre par jeans (bl\u00e5, svarta och vita, vill jag minnas), n\u00e5gra tischor och ett par tr\u00f6jor. Samt en patetisk snusn\u00e4sduk som jag bar omv\u00e4xlande runt pannan och runt halsen. (Jag ber om f\u00f6rl\u00e5telse f\u00f6r denna modemiss.)
Och vips var jag ”inne”. Tack vare Levi’s.<\/p>\n\n\n\n

Jag har aldrig varit n\u00e5gon mode- eller m\u00e4rkesslav utan jag vill bara se ”kosher” ut, men Levi’s har en s\u00e4rskild plats i mitt \u00e4n s\u00e5 l\u00e4nge bultande hj\u00e4rta. Jag vet p\u00e5 rak arm inte om jag har n\u00e5gra kl\u00e4der fr\u00e5n Levi’s i min garderob just nu. Jag har v\u00e4ldigt mycket fr\u00e5n Calvin Klein men det beror p\u00e5 att mitt ex arbetade f\u00f6r dem, s\u00e5 jag fick fin rabatt.
Men har ni t\u00e4nkt p\u00e5 det h\u00e4r med kvalitet? Numera g\u00e5r alla kl\u00e4der s\u00f6nder (\u00e4ven de dyrare). Jag har h\u00e5l i skrevet i n\u00e4stan alla mina jeans, men hade jag h\u00e5l i mina Levi’s-jeans p\u00e5 nittiotalet? Aldrig n\u00e5gonsin. De \u00e4r sedan l\u00e4nge kasserade men det beror enbart p\u00e5 grund att jag v\u00e4xte ur dem.<\/p>\n\n\n\n

Jag lyssnade p\u00e5 podden Slaget efter tolv<\/a> och de talade om ”snabbmode” och n\u00e5gon viktigpetter sa att varje person f\u00e5r k\u00f6pa max fem plagg per \u00e5r ”f\u00f6r klimatet”. Jag kan avsl\u00f6ja att jag inte k\u00f6per ens fem plagg per \u00e5r. Snarare noll. Jag k\u00f6pte nya vinterskor i november (35 \u20ac p\u00e5 Miksel<\/a>i<\/a> i \u00d6stra Centrum) och n\u00e4r k\u00f6pte jag senast n\u00e5got plagg<\/em>? Jag minns inte. F\u00f6r flera \u00e5r sedan. Jag har vad jag beh\u00f6ver.
F\u00f6r l\u00e4nge sedan, i Stockholm, hade jag en v\u00e4n som jag p\u00e5 bloggen har kallat ”Dansken”. Han arbetade i ”branschen” och blev min ”personal shopper”. En g\u00e5ng presenterade han ett par byxor f\u00f6r mig och de passade p\u00e5 min konstiga kropp s\u00e5 jag k\u00f6pte dem i m\u00e5nga f\u00e4rger. Svarta, bl\u00e5, gr\u00f6na, gula, lila. Dem b\u00e4r jag \u00e4n idag. (De \u00e4r inte jeans, s\u00e5 d\u00e4rf\u00f6r inga h\u00e5l i skrevet. S\u00e5 vad \u00e4r det med dagens usla kvalitet p\u00e5 just jeans?)<\/p>\n\n\n\n

Vi avrundar med denna fina reklamsnutt:<\/p>\n\n\n\n

\n